企業(yè)或品牌只能用鏈接等方式與目標(biāo)用戶(hù)保持長(zhǎng)期接觸，當(dāng)時(shí)的形式只能是信息獲取、喚醒和召回，但抖音通過(guò)短視頻這種沉浸度更強(qiáng)的表達(dá)方式，將品牌和用戶(hù)的距離縮得很短，在這種情況下，用戶(hù)的可轉(zhuǎn)換性將大大提高。

盡管有很多種方式可以玩抖音，但是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維認(rèn)為內(nèi)容始終是企業(yè)品牌在自媒體平臺(tái)上傳播的重要的東西，無(wú)論知道多少種方法，它們都能體現(xiàn)在內(nèi)容的傳播上。

而在內(nèi)容這一層面，通過(guò)系統(tǒng)分析，歸納出了品牌營(yíng)銷(xiāo)的五種形式，也就是視頻內(nèi)容的5個(gè)爆點(diǎn)。

戲精類(lèi)：完美展示品牌特色

“戲劇”內(nèi)容是指通過(guò)自身的表演技巧和意想不到的情節(jié)安排，完美地展示了品牌的特色，這種視頻內(nèi)容非常適合“挑戰(zhàn)”，因?yàn)樗鼤?huì)吸引很多UGC參與創(chuàng)作。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維認(rèn)為企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作方面，也可以做一次“演技派”，運(yùn)用歌曲演繹、自創(chuàng)內(nèi)容演繹和多角度動(dòng)作拍攝技術(shù)，將音樂(lè)轉(zhuǎn)化為您的表演秀。“戲精”的內(nèi)容適合企業(yè)想要適應(yīng)塑造或者改變形象的企業(yè)。例如，一些品牌想要更年輕、更活潑、更有趣和不同的形象。

比如：由抖音聯(lián)合七大博物館推出的“文物戲精”系列，偏正統(tǒng)，被賦予了新的形象，甚至成為“潮流”的代表，重塑和展示了新的品牌意義。

特效類(lèi)：品牌形象插入視頻

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是使用軟件制作特效，在視頻內(nèi)容中插入品牌形象和信息，再加上震撼人心的音效就可以了，這類(lèi)視頻就是一種科技秀，現(xiàn)在在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上還是挺火爆的。當(dāng)品牌擁有者有口號(hào)和主題并想充分表達(dá)時(shí)，可以借助抖音達(dá)人來(lái)表達(dá)自己的原生影響力和品牌意識(shí)，并利用各種特效來(lái)充分展示自己的品牌理念和理念。

實(shí)物類(lèi)：?jiǎn)?dòng)“貨物交付”效應(yīng)

這種類(lèi)型，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維在抖音上是見(jiàn)到比較多的，就是將產(chǎn)品軟性植入拍攝場(chǎng)景，或者簡(jiǎn)單粗暴一點(diǎn)，直接將產(chǎn)品作為拍攝道具進(jìn)行視覺(jué)展示，觸發(fā)購(gòu)買(mǎi)效果。

比如：視頻聊天員可以在視頻中添加企業(yè)日志、產(chǎn)品卡通形象等貼紙道具，并通過(guò)創(chuàng)意舞蹈，也可以使短視頻完整的整體感。

故事類(lèi)：引發(fā)互動(dòng)共鳴

通過(guò)講故事將品牌或產(chǎn)品信息帶入到一個(gè)特定的短片情境中，并與用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴，引發(fā)互動(dòng)。

動(dòng)作類(lèi)：潛意識(shí)滲透到用戶(hù)的大腦中

通過(guò)身體動(dòng)作來(lái)表達(dá)品牌或產(chǎn)品的個(gè)性特征，觸發(fā)用戶(hù)聯(lián)想，并從潛意識(shí)滲透到用戶(hù)的內(nèi)心。

這五個(gè)類(lèi)型，應(yīng)該是目前短視頻平臺(tái)上傳播較為火爆的類(lèi)型了，但是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維還是建議企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃時(shí)，需要考慮到品牌與內(nèi)容的相關(guān)性和可持續(xù)性。

內(nèi)容應(yīng)該和品牌有關(guān)聯(lián)，并且品牌和產(chǎn)品需要處在一個(gè)相對(duì)重要的位置上，比如說(shuō)，一個(gè)品牌的登山裝備可以制作一些喜劇視頻，通過(guò)情節(jié)設(shè)置，可以巧妙地作為關(guān)鍵道具植入。

每種產(chǎn)品背后，都有很多技能、技術(shù)，但隨著產(chǎn)品技術(shù)的迭代，新產(chǎn)品上市，其實(shí)這種技能、知識(shí)內(nèi)容，普通企業(yè)也可以繼續(xù)生產(chǎn)。

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